汪涵曹颖明星主持搭档 澳森木业再刮品牌旋风

迈思德地板 · 发表于 2008-7-29 16:58:34

众所周知，2007年，由湖南卫视著名主持人汪涵代言的迈思德地板取得了超乎想象的成功。从“快乐男生赞助企业”到2007年9月的昆明现场签售，汪涵与澳森木业一路走来，将迈思德“以厚为道”的品牌特点全面展示给消费者，也将“真心到永远”的服务精神带入了顾客的心中，成为澳森木业品牌形象成长道路上披荆斩棘的开路先锋。

因此，此次澳森木业再次与曹颖合作多少会让人产生疑问：澳森木业采用群星代言的策略是否会带来更大的优势？其市场前景及背后的营销策略又是怎样的呢？群星代言真的有助于澳森木业品牌飓风渗透到每一个角落，成为澳森品牌优势再攀高峰的有力支持吗？

群星组合再掀“厚道”热潮

消费欲望常衍生于消费者对产品认同所带来的归属感，群星代言则满足了不同的人对明星的认同感，并由此衍生出对代言产品的认同与归属。群星代言能使品牌形象与更广泛的消费者产生共鸣，在挖掘潜在用户上裨益颇多。

活力四射的阳光女孩曹颖是当下娱乐圈最活跃的多栖明星之一。活力动感的风格，是曹颖的标志性产物。近年来，曹颖作为内地知名主持人，持续活跃在主持的舞台上。除此之外，她还接拍了多部电视剧集，演绎了众多不同性格的古装美女和现代白领。号称“策神”的汪涵则是当之无愧的湖南卫视主持一哥，《超级女生》、《快乐男生》、《越策越开心》等金牌栏目奠定了他如日中天的人气。他们聪明、时尚、机敏的亲民气质，正好与澳森木业追求的的厚道和真情相吻合。

澳森木业高层表示：经过多年经营，澳森木业的用户量数以百万计，此次选择群星代言更有利于丰富广告形式和促销活动，扩大广告规模，从而满足不同消费者的需求，提高用户满意度。高人气的汪涵、曹颖加盟澳森木业也有助于引起更广泛的市场关注，而且能使澳森馈赠品及体验活动更加丰富，给用户带来更大的品牌体验价值。

群星组合 挖掘潜在市场

单个明星代言与群星组合都能有效促进消费群体增长，但是前者的消费群体增长是以人数来计算的，后者的消费群体增长则是以消费人群种类数来计算的。如曹颖的加入必将大力提升澳森木业在年轻知识女性中的认同感，扩大女性用户数量，这是汪涵单人代言无法比拟的，其市场前景不容小觑。且此次曹颖领衔的CY家族成员均具有相同的活力阳光形象，有利于引起更广泛的潜在客户关注。

群星代言策略加强了澳森木业品牌形象的多样性与全面性，和澳森木业2008年的发展战略，即“多品牌，多元化”主题相一致。与此同时，澳森木业将丰富旗下品牌在终端市场的实际活动方式，如“明星面对面”、“真情回访”、“现场签售优惠”等活动。这就意味着作为地板品牌销售重要手段之一的路线活动——包括现场和签售等也会因为群星加入而给消费者带来更多的选择。群星代言的消息刚一传出就已经不少人都迫不及待地想在下次的澳森木业的现场路演活动里面能看到曹颖和她带领的CY家族的魅力展现。

从长远的营销目标来看，澳森地板积累下的用户大多是对影视节目和明星较为关注的群体，本身就有具有很强的成长潜力，是澳森木业旗下其他品牌，如迈思德、别克金刚等最大的潜在客户群。也就是说，群星代言所带来的品牌认同的效应将不仅仅局限于澳森地板品牌本身，更会为湖北澳森木业股份有限公司的其他品牌带来正面的影响。