国产品牌举步维艰最新DC区域市场分析

落日黄沙 · 发表于 2008-9-26 10:06:24

国产品牌举步维艰最新DC区域市场分析
                                    ----2008年8月中国七大区域数码相机市场品牌调查报告
为进一步了解区域市场数码相机品牌格局的现状，互联网消费调研中心ZDC对2008年8月中国七大区域数码相机市场进行了关注调查，结果显示：
•  七大区域数码相机市场中，华北、华南、华东这三个地区的关注比例较高，累计达到整体市场的68.9%。
•  佳能、索尼和尼康仍然依次处于各大区域排行榜的前三甲，地位十分牢固；
•  富士继7月份在华北、华南等六大区域市场市场入围四强之后，本月又一举攻下了华东市场，至此，七大区域的第四把交椅全部被富士锁定。
•  三星和松下则第五、第六位的竞争中呈现胶着状态。
•  国产品牌爱国者还在和卡西欧争夺各大市场第十位的名次，但是爱国者已经明显处于弱势，目前仅在华中这一个市场入围十强。

一、区域市场关注调查

(图) 2008年8月中国七大区域数码相机市场关注比例分布

据调查结果显示，七大区域数码相机市场中，华北、华南、华东这三个地区的关注比例较高，累计达到整体市场的68.9%。其中华北地区的关注比例最高，达到了27.6%，与上月相比，上升了0.5个百分点。华南地区的关注比例有小幅下降，仅获得21.2%的关注比例。而华东的关注比例有较大幅度上升，环比上升了3.0个百分点，累计获得了20.1%关注比例。

余下的4个地区共同占有接近1/3的市场关注份额。其中东北区域市场关注比例最高，为10.3%，比华中地区高0.8个百分点。西北和西南地区的市场关注比例比较接近，分别为5.8%、5.5%。

二、七大区域市场品牌格局

下表呈现的是2008年8月中国七大区域市场（按关注比例由大到小排序）数码相机品牌分布格局。

排名	华北	华东	华南	华中	东北	西北	西南
1	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能	佳能
2	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼	索尼
3	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康	尼康
4	富士	富士	富士	富士	富士	富士	富士
5	松下	三星	三星	松下	三星	松下	松下
6	三星	松下	松下	三星	松下	三星	三星
7	柯达	柯达	奥林巴斯	奥林巴斯	柯达	奥林巴斯	奥林巴斯
8	奥林巴斯	奥林巴斯	柯达	柯达	奥林巴斯	柯达	柯达
9	理光	理光	理光	卡西欧	理光	理光	理光
10	卡西欧	卡西欧	卡西欧	理光	爱国者	卡西欧	卡西欧

　从上表可以看出，在8月份的七大区域数码相机市场上，佳能、索尼和尼康仍然依次处于排行榜的前三甲，地位十分稳定。富士继7月份在华北、华南等六大区域市场市场入围四强之后，本月又一举攻下了华东市场，至此，七大区域的第四把交椅全部被富士锁定。三星和松下则第五、第六位的竞争中呈现胶着状态。

柯达和奥林巴斯在激烈的角逐七大区域市场的第七位和第八位，从总体来看，奥林巴斯稍占上风，在华东、东北、西北和西南这四个区域市场领先于柯达。理光的排名比较稳定，除东北外，在其他区域都处于第九位。卡西欧和爱国者还在争夺排行榜的第十位的名次，但是，爱国者明显处于弱势，与7月份格局相比，又失去了东北市场，目前仅在华中这一个市场超过卡西欧入围十强。

三、三大主流区域品牌格局

根据8月中国七大区域数码相机市场关注比例调查结果可见，华北、华东与华南这三大区域市场是各大厂商必争之地，因而ZDC主要对这三大区域市场品牌分布状况进行统计。
(一) 华北

(图)2008年8月华北市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

8月华北市场上，佳能的关注比例最高，超过了整个市场的1/3，比上个月上升了1.9个百分点。索尼居于第二位，获得的关注比例为18.8%，尼康以3.2个百分点之差居于第三位。至此，这三大品牌累计占据了华北市场69.9%的关注比例。

其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。其中富士分别以1.1%、2.0%的小幅优势领先于松下和三星，进入四强之列。柯达、[url=http://detail.zol.com.cn/digital_camera_index/subcate15_184_list_1.htmlhttp://detail.zol.com.cn/digital ... e15_184_list_1.html]奥林巴斯[/url]、理光、卡西欧的关注比例相差不大，都在1至4个百分点之间，依次位于第七至第十位。其他未上榜的品牌分占余下的2.6个百分点的关注份额。

(二) 华东

(图)2008年8月华东市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

在华东市场，佳能和尼康的关注比例都明显下降，而索尼表现十分积极，比华北市场的关注比例高出3.3个百分点。富士处于第四位，关注比例比华北市场高出0.3个百分点。三星夺得第五位，关注比例达到6.2%，比华北市场上升1.5个百分点，可见三星在华东市场的品牌认知度较高。松下的关注比例仅为5.1个百分点，排在第六位。奥林巴斯、柯达、理光、卡西欧的关注比例均在5个百分点以内，依次处于排行榜的第七位至第十位。

(三) 华南

(图)2008年8月华南市场最受用户关注的十大数码相机品牌分布

在华南市场上，佳能和尼康的关注比例都略低于华北和华东市场，而索尼的关注比例与华东市场比较接近，比华北市场高出2.2个百分点。可见，在这个市场，索尼的表现较好。

富士和松下在华南市场的表现也非常突出，关注比例都超过了华北和华东市场，分别处于排行榜的第四位、第五位。三星排在第六位，关注比例为5.7个百分点，与华东地区接近，比华北市场高1个百分点。其余品牌的关注比例均在5个百分点以内。

小结：纵观8月三大市场品牌分布格局可知，佳能、尼康在华北市场的品牌认知度较高，索尼、三星在华东、华南市场的品牌影响力较高，富士和松下则在华南市场表现最积极。国产品牌爱国者在这三大市场并没有入围十强。

四、三大中心市场品牌格局

下面，ZDC将针对华北、华东与华南这三大主流区域的中心城市北京、上海与广东的品牌关注格局进行分析。

(一) 北京

(图)2008年8月北京最受用户关注的十大数码相机品牌分布

在北京市场上，佳能独占了35.9%的市场关注份额。索尼和尼康的关注比例相差较小，依次为18.1%、16.4%。富士的关注比例以0.7个百分点的优势领先于松下，排在第四位。其余品牌的关注比例均在5个百分点以内。

（二）上海

(图)2008年8月上海最受用户关注的十大数码相机品牌分布

相对于北京市场而言，上海地区佳能和尼康的关注比例均有所减少，分别减少了4.7、0.5个百分点，而索尼的关注比例上升幅度较大，增加了4.9个百分点。富士的关注比例为6.4%，与北京地区持平，排在第四位。松下处于第五位，它的关注比例比北京市场有小幅上升，达到6.0个百分点。其余品牌的关注比例均在5个百分点以内，相对于北京市场而言，变动幅度不大。

（三）广东

(图)2008年8月广东最受用户关注的十大数码相机品牌分布

数据显示，在广东市场，佳能的关注比例与上海市场相差不大，比北京市场低4.0个百分点。索尼的关注比例达到了23.4%，是其在三大中心市场中关注最高的区域。尼康在这个市场表现相对较差，仅获得了13.5%的关注比例，分别比其在北京、上海的关注比例低2.9、2.2个百分点。

相对于北京、上海市场来看，在广东市场，富士和三星取得了不错的成绩，其关注比例依次为6.9、5.4个百分点，高于其在北京、上海的关注比例。松下的关注比例为5.9个百分点，与上海市场接近，略高于北京市场。其余品牌的关注比例均在5个百分点以内，相对于北京、上海市场而言，变动幅度不大。

小结：通过对比8月各大品牌在三大中心市场的关注比例可见，佳能和尼康在北京市场的品牌认知度较高，索尼在广东市场的影响力较高，国产品牌爱国者在这三大中心市场都没有登上前十强的排行榜。

纵观8月七大区域市场数码相机品牌分布格局可见，无论是在区域市场还是在中心地区市场，佳能第一、索尼第二与尼康第三的位次基本稳定，可见这三大品牌在数码相机市场上的地位牢不可破。

此外，经过几个月的激烈竞争，富士已经领先于三星和松下夺得了七大主流区域三大中心市场的第四把交椅，而三星和松下则在第五、第六位的竞争中呈现胶着状态。此外，值得一提的是，虽然国产品牌爱国者还在和卡西欧争夺各大市场第十位的名次，但是爱国者已经明显处于弱势，目前仅在华中这一个市场入围十强。

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