阿姆斯特朗的“生活强”

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livestrong，每当遇到这样的词汇的时候，其实都是在考验阅读者的理解能力，如何出神入化地将这个词幻化为中文。这个词是自行车运动员阿姆斯特朗五年前应NIKE之邀创造的个人品牌，感动所有人的人生经历使armstrong完全有资格将品牌上升到livestrong的境界，权且译为“生活强”，等待高人指点。

1996年，NIKE公司董事迈克伊切恩独具慧眼与阿姆斯特朗签下了历史性的赞助合同，开始了一段延绵至今的合作。五年前，迈克伊切恩找到阿姆斯特朗极其经纪人斯塔普莱顿谈出了一个被认为是极其疯狂的商业计划，将癌症病人教育的计划名称——“生活强”转化为拥有极高商业价值的品牌，首先推出黄色的livestrong橡胶手环，售价1美元，争取在当年的环法赛之前销售出去500万个，所得款项全部捐赠给阿姆斯特朗基金会。
阿姆斯特朗本人以及斯塔普莱顿最初的反应并非热血沸腾，反倒是讥笑NIKE人的不切实际，头脑发热,开玩笑说只有靠亲朋好友帮衬才能勉强卖掉10万个，留在家里做玩具用。但是现在回想起来的时候，斯塔普莱顿也必须承认，NIKE往往会有一些疯狂不羁的想法，但大多还真的都实现了。
要想探知“生活强”品牌的渊源，还是得耐心地回到2003年，那一年NIKE在NBA球员中尝试着制作佩戴了一款黑色的橡胶手环，上面标有各种激励人生的名言警句，一度成为时尚。当阿姆斯特朗在环法赛场上一再将神奇推向无以复加的巅峰状态的时候，自行车运动精神层面的附加值亟待寻找一个载体加以传播，再简单不过的橡胶手环被赋予了神圣使命,期待着可以将“生活强”的理念通过销售传播以及阿姆斯特朗抗癌基金会的努力，让更多的癌症患者可以放弃及时行乐的念头，以阿姆斯特朗为目标，开始“生活强”。
精心策划的营销一步一步地渗入到了美国人的日常生活之中，2004年5月17日，在NBC的早间节目《今日》中，美国著名歌星、阿姆斯特朗日后的女朋友谢瑞·克劳第一次在公开场合正式佩戴推出了象征着领骑衫颜色的黄色“生活强”手环。雅典奥运会中，与NIKE签约的长跑名将加特林和奎罗伊也佩戴了“生活强”奔跑在赛道之上，冲过终点的时候高高举起的双臂，世界看到了那鲜亮的一抹黄色。奥运会之后，手环大卖，超乎所有人的预计，此后的一年之内，售价仅仅1美元的手环为阿姆斯特朗基金会居然贡献了4600万美元，美国国内几度脱销。“生活强”不再仅仅是商品，更多的是以文化符号存在了。参议员特里当年在参选总统与小布什竞争的时候，手腕上就佩戴着“生活强”。黄色的橡胶手环还在2005年出现在了著名电视节目主持人奥普拉的手腕上，在节目中她不遗余力地为阿姆斯特朗基金会做着推广。
过去五年间，“生活强”品牌已经从简单的橡胶手环发展为多元化产品，这个月正在展出的一系列产品中，黄黑两色的标志已经出现在太阳镜、健身自行车甚至笔记本电脑上了。最早推出的手环行销世界六十多个国家和地区,市场调查显示，53%的公众知晓“生活强”与阿姆斯特朗之间的紧密关系，80%的购买者可以受到品牌力量的感召，大量的癌症患者可以从中得到实实在在的鼓励，甚至是心灵的拯救。过去的五年，“生活强”品牌产品的销售直接为基金会带来近3亿美元的收入，这个非盈利的组织即使是在经济不景气的今年，靠专利品牌的销售也收入了4000多万美元。
惠普笔记本电脑是比较早与“生活强”品牌合作的产品，每一台标有黄黑两色标志的电脑都会向基金会缴纳50美元的专利品牌使用费，每年大约为基金会贡献200万美元。与阿姆斯特朗本人签有赞助合同的太阳镜厂商更是积极地将代言人的精神元素深深地植入到产品之中，让那些被精神感动以及希望对抗癌做出贡献的公众们有机会通过简单的购买行为就将爱心付出。2007年之后，这款眼镜已经卖出了15万副之多，每副会为基金会带来20美元。最早发起将“生活强”品牌商业化运作的nike公司2005年也推出了阿姆斯特朗的签名款装备，更一步将商业收益贡献给慈善事业。
阿姆斯特朗基金经过多年的精心运作，目前总值接近10亿美元，每年至少向阿姆斯特朗抗癌基金会拨付4000多万美元用于癌症患者的直接资助和抗癌的研究费用。阿姆斯特朗本人去年的高调复出也极大的推动了“生活强”品牌价值的提升，经纪人斯塔普莱顿回想往事感慨万千，2005年之后人们都以为阿姆斯特朗会跑到海边颐养天年了，可以他身体中的蕴含着超级的能量和信念，他希望可以影响到更多的人，他的目标是一生的旅程。