阿里巴巴安徽产业布局调查：桐城“星火燎原”

肩上蝶

       在阿里巴巴的中国产业带布局中，安徽从不是重点。

       在2014年3月之前，阿里中国产业带在全国布局了101个点，覆盖了19个省、市、自治区，安徽却不在其列。

       但从同年6月开始，阿里布局安徽的脚步突然提速，桐城、颍东、宿州产业带随后一一拔地而起，涵盖了包装、食品、纺织、机械加工等领域。同时，芜湖等地的阿里产业带也在加速建设。

       从不在其列到后来居上，安徽逆袭的底气何在？阿里产业带通过与产业集群地所属政府合作加速传统企业抱团上线的同时又将在线下产生哪些影响？安徽省政府发展研究中心宏观与产业经济处处长王尚改认为，阿里巴巴产业带项目在安徽地区布局，不仅将为产业带本地及其企业带来企业理念的革新，并将倒逼企业在营销模式、产品创新等方面的加速升级。

       桐城样本 桐城产业带上半年销售超4600万元

1至6月份，阿里巴巴·桐城产业带现有上线企业372家，线上总销售额超4600万元，桐城市通过电商实现网络交易额累计超8000万元。

       为实现电子商务的集中突破，自2014年开始，桐城每年安排不少于1000万元专项资金，重点扶持在本地登记注册、依法纳税，从事电子商务活动的企业及个人，鼓励电商企业和个人进入园区。桐城还对获得国家级电子商务示范基地、示范企业的，分别给予30万元、20万元的一次性奖励;获得省级电子商务示范园区、示范企业的，分别给予10万元、5万元一次性奖励。

       同时，桐城倾力打造电子商务发展平台，引导民营资本进入电子商务领域。日前，该市电子商务产业园二期工程电商大厦投入运营，成功入驻42家企业。该市与阿里巴巴公司签约运行阿里巴巴·桐城产业带，打捆桐城本地企业，将原先网上零散的企业网店集中到产业带上，利用互联网平台，发挥产业带集聚功能，提升企业竞争力。目前，该产业带已完成372家企业店铺上线运营，举行了6场大型线上促销活动，活动期间单店单周最高线上营业额达175万元，单店单周最高成交450余单。

       在近1000平方米的仓储间内，一台电脑的屏幕上每一秒都在弹出不同的地址、姓名和号码，只见电脑前的男子指尖轻轻一点，一整页的信息全部与快递单号一一匹配。另一侧，三名操作工将这印好的单据迅速地贴至产品包装上。男子起身走来，把这堆了两小车的待发货物推向另一台电脑前，将其称重、扫描，等待快递上门取货发出。

       当前，这样的场景已经成为安徽劲牛环保用品有限公司厂区内的“新常态”。

       作为桐城市电子商务早期试水者，安徽劲牛环保用品有限公司亦成为首批进驻桐城产业带的企业。总经理叶来富看中的正是产业带的知名度和客户流量。

       2014年11月28日，安徽第一个线上产业带——桐城产业带开始上线试运营。上线之初，桐城产业带运营商安徽淘博就助70家入驻的塑料包装企业开展了首次行业促销活动。桐城产业带也因此一度成为热门产业带，日均买家数量排名第12位。

      1月19日，记者在实地采访桐城产业带期间，安徽淘博总经理吴刘兵为记者打开了桐城产业带的主页，五大主打产业和主题为“想怎么搞，就怎么搞”的包装产业专场活动映入眼帘。“1月4日至10日的线上行业大促活动期间，日均达到3万-4万人流量，增加了15个金牌供应商。这真的是多少钱都买不到的。”吴刘兵一边向记者展示“热门产业带”的页面一边感叹道。作为安徽第一个阿里巴巴产业带，在上线短短几日内就获此佳绩，实属不易。

       据悉，桐城市政府带领桐城市商务局、招商局等相关单位于2014年6月到阿里巴巴电子商务部门接洽该项目细节，随后立即出台了相关政策并拨出1000万的专项资金用于扶植电子商务的发展。

       谈及政府以及服务单位的初衷，桐城市商务局副局长彭涛告诉记者，“桐城的工业企业比较多，我们就想将这些企业集中在一起，通过将他们的产品打包上网进行全网营销。而阿里巴巴方也正是看中了桐城的塑料包装企业基数大和市场占有份额大的特点。如今已有167家，主要为塑料包装和羽绒家纺的企业。”

       彭涛介绍，桐城适时引入阿里产业带项目，零门槛地助推传统企业抱团上线升级，不仅打开了传统企业的视野，将其推向更广阔的市场，也促使桐城在塑料包装领域产业优势的发挥。

       按照桐城市政府与阿里巴巴的协议，阿里桐城产业带将在半年内入驻企业200家。目前，桐城产业带入驻企业共167家。尽管进展速度很快，但改变传统企业的营销观念，让更多企业家进驻，成为阿里桐城产业带项目前期推进最大的难点。

       彭涛表示，由于项目刚上线，时间还不长，效益不是特别明显。但是，本土企业开始不再用传统的模式去做营销活动，而是通过线上平台与产业抱团，使得企业足不出户就能将生意做到全国，这对于产业转型已经迈出了至关重要的一大步。

       谈及未来，他很有信心。

       倒逼安徽升级?

在阿里桐城产业带上线后，阜阳颍东区与宿州市也加入到阿里巴巴安徽产业带的阵营中，都于2014年12月份正式上线。

       截至目前，颍东产业带第一批已入驻企业超过60家，正在办理入驻的企业有70家。宿州产业带已入驻30家企业，正在办理入驻的有40家。入驻进产业带的企业已经陆续开始接单，这也预示着颍东、宿州产业带已经开始慢慢步入正轨。

       据了解，安徽此批上线的阿里产业带各具特色，颍东产业带以食品加工、医疗卫材、机械电子、印刷包装为主打四大产业，宿州产业带则以食品饮料、服饰配件、日用百货、家装建材、工艺品等产业为主推产业，既结合了本地特色与优势产业，也注重地区产业多元发展与升级。这与桐城产业带着力打响塑料包装产业在国内的名气又加速发展家纺羽绒等行业规模的规划不谋而合。

       王尚改分析，阿里巴巴产业带项目在安徽地区的开展，不仅为产业带本地及其企业带来了企业理念的革新，还将利用市场倒逼机制，推动相关企业在营销模式、产品创新等方面的转型升级。

       在采访桐城产业带相关负责人的过程中，他们表示，由于本地传统企业众多，电子商务对其还是比较新鲜的事物。在上线前，让传统企业在营销意识上有一个改观，为其自身迈出了关键的一步。

       产品在市场的需求以及市场需求对企业形成的倒逼机制是判断企业能否适应市场的两大方面，王尚改指出，这种倒逼机制推动企业在营销模式、产品创新等方面的升级，有利于入驻企业更直接更便捷地把握市场信息。

       降低了销售、采购成本，集聚了产业优势，不仅能提升综合竞争力，还会形成完整的产业链，促进产品品种多元化，满足市场多样的需求。

      “另一方面，该项目促进所在地区政府职能的转变，找到一个很好的服务企业的途径。”王尚改向记者一一阐述分析。

       下一步，王尚改建议，项目负责单位应严把企业入驻关，防止鱼龙混杂。运营商也应在服务好企业的同时注重打造一流的运营团队，发挥好中介的作用。同时，地方政府、服务单位与行业协会也要进一步适应其发展模式，引进产业配套要素，促进企业、产业带、园区全面地产业转型，适应经济新常态，一步步走向更大的市场，扩大视野，实现跨越式的发展，使其成为本地乃至安徽经济发展强有力的引擎。

       此外，除桐城、阜阳、宿州三地外，阿里芜湖产业带也于2015年1月30日正式上线。

       据悉，芜湖市政府已经制定了加快推进阿里巴巴芜湖产业带平台建设的相关政策，阿里的安徽布局正成星火燎原之势。

       来源：凤凰安徽综合